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杏彩平台登录为什么大街上背Gucci的人越来越少了?
更新时间:2023-12-19 20:42:23

  杏彩平台登录为什么大街上背Gucci的人越来越少了?根据Gucci母公司开云集团财报,在截至9月30日的第三季度,Gucci收入大跌7%,按即时汇率计算大跌14%。按地区分,中国所在的亚太其他地区直营零售业务下跌3%,欧洲和北美市场分别下跌5%和22%。

  Gucci热度下降,在消费端也有所体现。在社交网络上,杏彩体育平台网页版有网友感叹,“大街上背Gucci的人越来越少了”。更有网友调侃,“Gucci都快被踢出顶奢圈子了。”

  这样的调侃并非空穴来风,作为世界三大奢侈品集团之一,Gucci母公司开云集团一直被拿来跟爱马仕集团和LVMH集团进行比较。

  就今年三季度业绩来看,奢侈品市场整体低迷。爱马仕集团收入按固定汇率计算同比增长15.6%,相较于第二季度27.5%和去年同期32.5%的增速,呈现出明显放缓迹象;LVMH集团销售收入同比增长1%,除去汇率变动影响的有机收入增幅为9%,但也不及第二季度的17%。

  但怎么说,这两大奢侈品集团营收还是增长,而开云集团则是颓势明显,三季度销售额按固定汇率计算下跌9%,按即时汇率计算大跌13%。

  据不完全统计,今年Gucci一共办了四场大秀,但在社交网络并没有像MiuMiu那样具有话题度。

  以距离最近的Gucci 2024春夏系列时装秀为例,在颜色上,Gucci一改前几年花孔雀般的奢华风,改用老钱风灰白驼海军蓝等低饱和度配色。

  从单品来看,笔挺的西装外套、V领针织衫、开叉西装裙……有网友表示,“像CELINE、BV、MiuMiu,就是不像Gucci。就像从一个浪漫艺术的大小姐变成了无趣的企业高管,微商女强人。”

  今年更早的Gucci 2023 秋冬男装/女装秀和2024早春系列,风格则更让人一言难尽,在社交网络上被评为“一场杂乱无章的‘铁锅炖’”。

  这两个人从2015年开始携手合作,带领Gucci开启极繁主义时代。二人的离职,似乎也宣布了Gucci极繁主义时代的落幕。

  无论是酒神包,还是蝴蝶结连衣裙,或是珍珠乐福鞋,甚至是虎年用真老虎拍摄广告,Gucci总能成为社交网络上的焦点,华丽怪诞的形象深入人心。

  但社交网络上的95、00后年轻一代可能很少有人知道,Gucci在2015年以前是另一番景象。

  时间倒回至十年前,2014年,Gucci长这样。彼时,老家做生意挣了钱的表姐、婶子们人手一只老花红绿条纹波士顿,“老气” “暴发户气质”是它的标签。

  因为品牌形象老化、设计风格过于保守,2012-2014年Gucci业绩持续低迷。于是在2014年,Gucci一下子换掉了 CEO 和创意总监。

  当时“性冷淡风”已经流行了三年,人们开始厌倦小白鞋、白衬衫的极简。于是,Michele上任的第一件事就是推翻前任上司的设计,从维多利亚时期、歌德时期、中世纪时期,以及伊丽莎白时期提取元素,做出36套不同以往的新造型。

  当一个个高大帅气的男模或胸前扎着蝴蝶结,或穿着红色蕾丝上衣,或穿着木耳边薄纱衬衫,在T台上鱼贯而出时,杏彩注册所有人都被惊呆了。Michele也凭借极繁主义设计站稳了创意总监的位置。

  此后,Gucci在“极繁” “怪诞”的路子上越玩越野。蛇、老虎、飞鸟、花园,蝴蝶结、蕾丝、透视薄纱,亮红色、亮蓝色、亮……只有你想不到,没有Gucci不敢堆在一起的元素。

  这样的风格也在社交网络上引发关注。在很多人看来,Michele的设计风格过于“抓马”(戏剧性),但这样的“无厘头”正对了千禧一代的味儿。怪诞的风格具有强烈的态度,活泼的元素激发对生活的热爱,给人内心充实和安全感。

  2015年正值千禧一始掌握经济大权,抓住了年轻人的Gucci业绩开始“坐上火箭”。2015年第四季度,Gucci营收在经历两年低落之后,恢复4.8%的增长。

  从 2015秋冬秀场上的Dionysus酒神包,到2016春夏系列的Sylvie,再到2016年秋冬女装秀场上的GG Marmont,Gucci每出一款包就成为超级爆款。

  不止包,Gucci 蜜蜂刺绣小白鞋、毛毛穆勒鞋、珍珠乐福鞋,还有各种繁复花纹颜色夸张的服饰,让无数年轻人为Gucci疯狂,Gucci也彻底成为年轻人的Gucci。

  据公开数据,在整个2016年财年,千禧一代差不多买了Gucci一半的产品。反映在业绩上,2016年Gucci开始迈入双位数增长,增速超过奢侈品市场平均水平的两倍以上。2017年全球奢侈品行业复苏,Gucci的年销售额更是增长45%,首次进入60亿欧元俱乐部,并首次超越了爱马仕。

  从营收增速来看,自2017年Gucci营收增速达到45%以后,接下来的每一年都在放缓。2018年为37%,2019年剧烈下滑至13%,2020年因为疫情更是大跌23%。

  Gucci时任首席执行官Marco Bizzarri曾表示,品牌在收入爆炸性增长后的放缓是正常现象,品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增长。

  有观点认为,Gucci业绩下滑源于品牌在高速发展期只想着怎么出爆款,没有“提纯” “沉淀”,因此Gucci跟爱马仕、香奈儿等品牌相比,缺乏品牌辨识度。

  Gucci当年的爆款,如酒神包、珍珠乐福鞋、毛毛鞋、老爹鞋等也沦为时代眼泪,在二手市场被挥泪甩卖。

  对此,要客研究院院长、奢侈品专家周婷表示,Gucci从来不缺品牌辨识度,logo化的产品创新是Gucci大火的原因,而Gucci不火了是因为创新无法持续。

  在周婷看来,爆款成为经典一般具备几个条件,别人无法复制或短期无法复制的差异化产品,持续走高的品牌形象,基于不可替代客户价值的忠诚客户群体。

  Gucci的很多产品都被其他品牌快速抄袭和复制,导致其无法维持差异化特色,与低线品牌联名和打折则导致品牌形象受损。

  支撑其爆火的年轻客群缺乏忠诚度,他们因为个性化多元化需求选择逃离,都是Gucci陨落或无法成就经典的原因。

  如2019年5月,Gucci推出跟全球知名香水和美妆公司Coty合作生产的口红,时髦的陶土色系和奢华复古的外壳一度在小红书上成为流行,但不巧的是2019年底赶上疫情,消费者的口红需求下降。

  同时,2019年大logo盛行,Gucci更换了logo图案,两个G从正面相对变成同向重叠,这也使Gucci皮带成为热销款。

  2021年,随着市场回暖,Gucci收入大涨30.8%至97.3亿欧元。但2022年Gucci销售额增速又掉到1%,并在今年三季度再次出现下滑。

  对此,周婷表示,Gucci想要重回巅峰很难。潮流是变化的,消费者看累了一种风格,自然选择另一种风格。

  比如前几年大家都在展示年轻时尚,自然“土里土气”的老钱风就变得“有特色”和“卓尔不群”。但这并不意味着大家真的喜欢这种风格,很多时候消费者只是选择“不一样的”而已。

  2015年,奢侈品市场还处在增长轨道上,消费环境积极,消费者对奢侈品处于渴望阶段。但经历过疫情之后,全球经济放缓,消费回归理性。即便是高端消费者,也没时间消费,忙是高净值人群2023年的主要节奏。

  从今年三季度头部奢侈品的表现可以看出,LVMH集团销售额仅增长1%,远不及分析师预期;爱马仕虽然延续双位数的增长态势,但增速同比明显放缓。

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