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杏彩体育平台床垫成本900元售价数万慕思床垫靠“洋老头”商标疯狂割韭菜
更新时间:2023-05-07 18:38:33

  。又因其在研发上三年投入的费用总和不及一年投入的广告费用,被网友质疑通过砸钱营销,树立中高端形象,专门收割社会精英。

  2020年6月,慕思股份首次递交上市申请。这个成立于2004年的床垫品牌,凭借面向机场、高铁、杏彩平台app办公楼等线下场景的长期广告投放,其商标“洋老头”形象逐渐为全国各地消费者熟知。

  据显示,慕思健康睡眠股份有限公司拥有上千个商标申请信息,其中包括多个“洋老头”图形商标,以及DeRUCCI英文商标,商标国际分类包括家具、国际销售等。

  由于“洋老头”的形象直观,且早期的慕思床垫频频使用“皇家”、“法国设计师”等宣传词汇,使得在数十年间,大部分中国消费者都将其视为外国品牌。而慕思床垫的定价也普遍高于同类其他本土品牌,以此塑造“高端”形象。

  但实际上,慕思却是土生土长的中国企业,慕思通过营销所树立的中高端品牌形象也因为其上市招股书曝光了曾涉嫌虚假宣传的黑历史杏彩体育平台床垫成本900元售价数万慕思床垫靠“洋老头”商标疯狂割韭菜。

  据介绍,“洋老头”是一位名为Timothy James Kingman的外国模特,并非设计师。更加让人想不到的是,慕思给洋老头的代言费,仅800美元,且永久买断他的肖像权。公司注册地点始终位于广东东莞,创始人王炳坤、林集永也均为东莞本地人。

  有网友认为,用洋老头做广告是可以,但慕思把自己说成法国品牌、法国血统,就不地道了。另外,也有人感到不解,就一个洋老头,床垫就要贵几倍,是人傻钱多吧。

  此外,在网上流传的一则慕思股份内部销售培训话术文件中,以上市公司身份为“挡箭牌”转移、模糊“假洋鬼子、洋老头形象欺骗消费者”的负面认识。而这一做法同样有“擦边球”的嫌疑。

  今天,慕思的床垫,动辄上万元,甚至高达10万元。同样一张床垫,慕思可获得其他床垫企业几倍的利润。这与洋老头的广告,是息息相关的。如果没有这个价值连城的广告,慕思的床垫肯定卖不起今天这么高的价格。返回搜狐,查看更多

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